构建原土接头团队，计谋增资1亿多好意思元，这家跨国餐饮连锁巨头看好中国商场

中国执续的扩打敞开和优良的营商环境，让跨国企业纷繁在华加大投资和研发力度，在中国商场进一步谋篇布局。近日，环球餐饮连锁巨头汉堡王在进入中国商场二十周年之际，其母公司RBI集团（餐饮品牌外洋集团）文书启动一系列聚焦见效的计谋举措，进一步强化对中国商场的顽强应许。

RBI集团亚太区总裁拉斐尔·奥多里奇说：“咱们充分见证了汉堡王品牌在中国商场执久而蓬勃的人命力，咱们对中国商场的发展后劲充满信心。” 

本年2月，RBI集团在完成对汉堡王中国公司近100%的控股后，决定在构建有才调的原土指点团队、优化发展计谋、推进有用营销、聚焦中枢品牌钞票等重要鸿沟执续参加。为此，在短短三个月内，RBI集团就对中国公司完成进步1亿好意思元的计谋注资。

第一个重要计谋举措即是组建资格不凡、原土教养深厚的料理团队，来主导汉堡王中国公司的计谋转型。这次，在中国餐饮行业领特殊十年从业教养的资深高管陈玟瑞被任命为首席彭胀官副手，并兼任首席供应链官。薛冰出任新成就的首席变革官之职。

新的东说念主事任命增多了汉堡王中国料理层的原土知竭力与彭胀力，正推进业务企稳，并为未来高质料的可执续增长奠定坚实基础。

算作优化发展计谋的一部分，汉堡王中国公司的餐厅门店布局运转了计谋性优化。一方面，公司筹备本年新增40至60家餐厅，新门店将计谋布局于品牌基础褂讪、增长动能明确的一二线城市的中枢商圈。另一方面，将在对现存餐厅门店进行全面评估的基础上，关闭部分选址及运营欠安的门店。

“优化餐厅布局是计谋性与必要性的决议。”陈玟瑞暗示，通过优化门店汇聚并加码高后劲商场，汉堡王中国公司正全面栽培“系统健康度”，为未来加快高质料增长筑牢根基。

算作外西化快餐连锁巨头，汉堡王中国公司长期秉执聚焦猝然者中枢需求的营销计谋，不停为品牌注入簇新活力。本年三月，一款名为火烤猪颈肉的皇堡在中国各地门店聚拢亮相，由于会通多元地域风范，使其一问世就受到纷乱猝然者接待。

据了解，在新的营销计谋实施中，汉堡王中国公司紧扣不凡品性、浓郁风范与原土皆集三大身分，“双轨并进”，不仅特别皇堡等环球标记性居品，况且针对中国猝然者口味强化定制化新品及促销。当今，公司对准中国猝然者对高品性立异居品的蓬勃需求，用心研发，鸡肉汉堡系列行将推出。

本年全资控股汉堡王中国公司后，RBI集团对中国商场的爱重进度进一步增强，计谋注资随之加大。在要点参加运营体系升级、原土指点团队拓荒及营销效劳强化的同期，长期协作伙伴的聘用同步伸开。

“咱们奋发于采取充分认可品牌愿景、能开释全价值链潜能的长期协作家。”奥多里奇强调。据了解，RBI集团正与摩根士丹利协作，撤职环球特准接头时势，为汉堡王中国公司物色长期协作伙伴，以驱动下一阶段增长。

陈玟瑞暗示，汉堡王在中国事极具鸿沟的汉堡品牌，兼具庸俗品牌剖析度，深信依托不凡的原土指点力、升级的营销策略与精确的投资布局，将重回强劲增长轨说念。

他说：“我扎根中国餐饮行业多年，更以中国为家，能在此计谋机遇期引颈汉堡王中国新征途，我深感自重。”